Gen Z sering dicap sensitif, drama, dan nggak tahan kritik.

Padahal di balik label itu ada pola perilaku yang jauh lebih kompleks dan jauh lebih berguna untuk dipahami.

Whitepaper Gen Z 2026 merangkum 4 riset Kompas.com (2024–2026) menjadi satu gambaran utuh tentang Gen Z urban Indonesia, disusun oleh Research & Analytics KG Media.

Apa yang akan kamu temukan
- Perilaku & identitas: kenapa Gen Z punya “first account” dan “second account”, dan kenapa multipersona bukan kepalsuan, tapi mekanisme bertahan.
- Budaya & nostalgia: alasan thrifting, photobox, dan kamera jadul jadi tren. Bagi Gen Z, keunikan sering lebih penting daripada merek.
- Musik & TikTok: bagaimana Gen Z menemukan lagu, dan kenapa lagu lebih penting daripada musisinya.
- Money mindset: aspirasi tertinggi Gen Z ternyata kemandirian finansial. Termasuk pola revenge spending, The Lipstick Effect, dan ketakutan terbesar mereka soal gaya hidup.

Yang kamu dapatkan:
- 4 bab insight, dari perilaku hingga finansial
- 6 temuan kunci yang siap dipakai
- Digital download, bisa langsung diakses
- Akses Premium Kompas.com PLUS

Kenapa harus punya whitepaper ini?

-Berbasis riset, bukan opini. Disintesis dari riset Kompas.com.
-Langsung ke insight. Tidak perlu membaca 4 laporan terpisah. Semua temuan penting sudah dirangkum dalam 4 bab yang ringkas.
-Relevan untuk keputusanmu. Dari cara Gen Z membangun identitas sampai cara mereka membelanjakan uang, berguna untuk menyusun pesan, konten, dan kampanye yang benar-benar nyambung dengan Gen Z.
-Akses Premium Kompas.com PLUS. Bukan cuma whitepaper, kamu juga mendapat akses ke konten premium Kompas.com PLUS.

Cocok untuk
Brand & marketer · Agensi & tim kreatif · Content strategist · Product & business team · Siapa pun yang ingin memahami Gen Z Indonesia

Pahami Gen Z, beyond the stereotypes. Dapatkan whitepaper-nya sekarang.